做创意海洋中勇敢的海盗:“超级广告人”的访谈录

来源:本站原创 发布时间:2021-07-25 点击数:

  高考志愿填报季刚刚过去,填报的时候常有同学问:广告学专业学的是什么?和新闻传播学专业有什么不同?做广告是做设计吗,还是做策划?是不是做我们看到的海报和灯箱广告呀?一连串的问题把人简直问懵了,而除了专业人士很难对这些问题进行清晰全面的解答,这时候拥有《超级广告人创意心得》这本书就显得尤为重要了,www.612999.NET,因为这正是一本汇集18位国内外资深广告人专访的合集,书中的受访者全是来自广告行业的领军人物。通过与这本书中广告领域的大咖们进行对话,你可以获得整个广告行业的生存现状,广告人的人生态度,以及广告的创作逻辑和传播过程。这本书为每一个读者提供了成长为优秀广告人的可能,即便在此之前你对广告行业一无所知。

  在这个日新月异、飞速变化的时代,一切都变得转瞬即逝,从感知和洞察生活中的灵感创意,再到执行和实践都变得十分难得。如果有什么专注创意、积累创意、香港马会每期开奖结果变现创意的工作,那广告行业无疑是其中之一了。广告是一个依靠创意和作品生存的行业,同样的,广告人的世界也是如此,在新加坡创意人Colin的采访部分中,他被问到他的世界是什么样的,他说:“My world is the creative world.(我的世界是充满创意的世界)”。

  创意本身就是要打破常规,因此创意是没有标准的,于广告人们而言,创意最难得的是原创性和新鲜感,好的创意作品的诞生则有赖于洞察的创新、执行的创新,以及媒介和技术的创新。在有门互动董事长兼CCO(首席创意官)王小塞的采访部分中,他被问到平时是如何让团队保持源源不断的创意状态的,他的回答中提到了不仅仅是创作团队内部的互相激发,还有去别的人和别的行业中汲取经验。这种“他山之石,可以攻玉”的方法,也正是这本书为你提供创意的主要途径。

  互联网时代的到来,引导受众达成购买代替传播成广告行业的目标,流量滋生了这个行业的无限焦虑,这种速食时代的到来没有使创意作品更上一个台阶,却使行业准入门槛变低,使一些从业者忘记初心。因此,如何在互联网时代让创意获得应有的价值,成了广告人们关注的新问题。

  有的创意人认为传播应该从品牌内核而非传播手段出发,有的创意人认为“时代一直在变,创意是没有边界的”,有的创意人则认为现在需要的是“在这个快速变化的时代里为品牌和企业找到真正解决问题的方法”。总之,不同的观点在这本书中碰撞,激发出广告行业对时代不同的深度思考。

  不可否认的是,在新的互联网时代,整合五花八门的传播媒介,将消费者转化为直接购买力从而使得品效合一,成了广告行业新的发展趋势。对于广告人来说,迎接变化,升级创意,发展品牌,将成为新的挑战和前进方向。